PERAN SPIN DOCTOR DALAM PEMASARAN POLITIK
Abstract
Abstrak: Pergeseran sistem demokrasi Indonesia menjadi
sistem demokrasi elektoral, dimana pimpinan
pemerintahan dan legislatif dipilih langsung oleh rakyat
membuat para politisi dan partai politik harus membentuk
citra positif di masyarakat, memperkenalkan figur, ide,
gagasan, nilai, dan ideologi partainya dengan baik kepada
masyarakat. Bergesernya sistem tersebut menjadi salah
satu alasan munculnya konsep baru yakni pemasaraan
politik. Prinsip pemasaran politik sama dengan konsep
pemasaran komersial hanya saja berbeda pada produk
yang dipasarkan, dalam pemasaran politik, produk yang
dipasarkan adalah ide-ide, gagasan, cita-cita dan program
kerja politisi dan partai politik yang orientasinya lebih
banyak pada tataran penyadaran, sikap dan perubahan
perilaku untuk menerima hal-hal baru. Salah satu cara
dalam pemasaran politik adalah kampanye politik, untuk
menyukseskan kampanye politik dibutuhkan peran spin
doctor yang memiliki kemampuan menguasai publik,
menggerakkan massa dan menguasai media sekaligus
sebagai konseptor politik yang bertujuan mempengaruhi.
Spin doctor sebagai stage manager yang mampu mengatur
jalannya kampanye, memberi isi dalam naskah pidato,
membuat agenda dan daftar pertanyaan politik yang akan
diucapkan oleh kandidat. Dalam menjalankan tugasnya
seorang spin doctor menggunakan prinsip-prinsip public
relation, oleh karena itu dalam proses kerjanya spin doctor
terlebih dahulu mengadakan analisis masalah yang
diakhiri dengan evaluasi.
Kata Kunci: Spin Doctor, Pemasaran Politik
Full Text:
PDFRefbacks
- There are currently no refbacks.